La investigación de palabras clave, conocida comúnmente como keyword research, es una tarea esencial a la hora de trabajar y mejorar el posicionamiento SEO. Consiste en el proceso de análisis de palabras clave o términos de búsqueda que son relevantes para determinado negocio y/o industria. De esta manera, se logran perfeccionar los posicionamientos orgánicos o pagos en los motores de búsqueda, alineado a los objetivos del negocio.
Te contamos: los beneficios de un keyword research, los pasos a seguir para hacer un excelente análisis y un top de herramientas ideales para realizar esta tarea.
Beneficios del Keyword Research
El keyword research es una herramienta valiosa para identificar nuevas oportunidades de negocio, mejorar la eficiencia de campañas publicitarias al reducir la tasa de rebote y disminuir el CPC, analizar el desempeño de la competencia, atraer tráfico relevante y aumentar las tasas de conversión.
- Identificar nuevas oportunidades de negocio: Una vez que se han identificado las palabras clave adecuadas, puede descubrir nuevas oportunidades de negocio y crear contenido y estrategias enfocadas en esos términos.
- Mejorar la eficiencia de campañas publicitarias: El keyword research también le permite ajustar su estrategia publicitaria para reducir la tasa de rebote y disminuir el costo por clic, ahorrando dinero en su campaña publicitaria.
- Reducir la tasa de rebote: permite evaluar el desempeño de su competencia en términos de palabras clave y posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que le permite adaptar su estrategia y superar a la competencia.
- Atraer tráfico relevante: Al identificar las palabras clave adecuadas y crear contenido enfocado en ellas, puede atraer tráfico relevante y aumentar las tasas de conversión.
- Mejora de la experiencia del usuario: El keyword research también ayuda a optimizar la experiencia del usuario al asegurarse de que su sitio web esté enfocado en las palabras clave adecuadas y proporcione contenido relevante a los visitantes.
¿Cuántas etapas tiene un keyword research?
Primera etapa: Benchmarking de palabras clave
A la hora de armar una lista con palabras clave, es importante pensar en tu producto o servicio y la audiencia target a la que queres llegar. Además, debes optar por las palabras clave más populares teniendo en cuenta el contenido de tu web. A partir de ahí, podrás profundizar en diferentes nichos para identificar a tus competidores, conocer sus estrategias en cuanto a SEO y ajustar la tuya para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Para llevar a cabo el benchmarking de palabras clave, se deben seguir los siguientes pasos:
- Investigar las palabras clave relevantes utilizando herramientas específicas.
- Analizar la estrategia de palabras clave de los competidores.
- Identificar oportunidades de palabras clave que pueden ser más efectivas para su sitio web.
- Crear una lista de palabras clave relevantes y de alto rendimiento.
- Revisar y actualizar regularmente la lista de palabras clave para asegurar su relevancia y alineamiento con las tendencias del mercado.
Segunda etapa: Perfeccionamiento
Después del brainstorming, lo ideal es comenzar a achicar la lista de keywords en base a un análisis de tu audiencia.
Para esta etapa, te recomendamos Google Analytics. Con esta plataforma, podes ver las palabras clave orgánicas y de pago que usaron los clientes para llegar a tu negocio, junto con información sobre las sesiones de los visitantes, la tasa de rebote y la duración promedio por sesión.
Por otro lado, el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords es una herramienta esencial para obtener ideas y conocer los datos más importantes sobre tus keywords. Sí, es una herramienta principalmente pensada para campañas de Google Ads, pero ¿sabías que también puede proveerte de datos muy útiles para tu keyword research?
Por último, no olvides Google Search Console: esta plataforma te permite recibir datos sobre las búsquedas que hicieron que tu sitio apareciera en los resultados de búsqueda (SERP). Esta herramienta de Google agrupa la información por consulta, página, país, dispositivo, tipo de búsqueda y fecha. Principalmente te ayudará a decidir si vale la pena mantener ciertas palabras clave u optar por otras opciones.
Tercera etapa: Selección final de keywords
Para terminar de cerrar tu lista final de palabras clave en base a tu keyword research, las tendencias son de suma importancia. Con Google Trends, podrás visualizar la popularidad de cada palabra clave en un gráfico junto con información geográfica y comparaciones. SEM Rush, por otro lado, ayuda a determinar el potencial (y la dificultad) de las keywords, un factor esencial para la detección y el análisis de la competencia.
8 Herramientas para realizar un buen análisis de palabras claves o keyword research
Keyword Finder
Esta herramienta te permite obtener gráficos sobre Costo Por Clic (CPC), volumen de búsquedas mensuales de la competencia y su Pago por Clic (PPC). Se puede buscar hasta 5 palabras cada 24 horas de forma gratuita. KW Finder ofrece una opción para ver las tendencias de búsqueda y analizar el rendimiento de las palabras clave en diferentes lugares geográficos y dispositivos. Con esta información, los usuarios pueden optimizar su estrategia de SEO y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Answer the Public
Sus resultados te ayudarán a comprender las palabras clave relacionadas con las 5W (qué, dónde, cuándo, cómo, por qué) y analizar una amplia gama de temas. Además, también te permite analizar búsquedas similares alfabéticamente.
Ubersuggest
Esta herramienta cuenta con una funcionalidad llamada Keyword Ideas que sugiere palabras clave en base al término de búsqueda que desees. Además, analiza las métricas principales de cada una, para una mejor evaluación de sus resultados.
KW miner y KW surfer
KW Surfer y KW Miner son similares en cuanto a su funcionamiento. Ambas permiten ingresar un término o frase relacionada con el contenido de un sitio web o negocio y generan una lista de palabras clave relacionadas, además de proporcionar información valiosa sobre el volumen de búsqueda, la competencia y el CPC (costo por clic) de cada palabra clave.
Keyword Tool
Keyword Tool es una herramienta que permite ingresar un término o frase relacionada con el contenido de un sitio web o negocio y genera una lista de palabras clave relacionadas y sugerencias. Proporciona información sobre el volumen de búsqueda y la competencia para cada palabra clave.
Semrush
Semrush es una herramienta de análisis de SEO y marketing digital que ofrece una variedad de funciones para mejorar la estrategia en línea. Con Semrush, los usuarios pueden realizar investigaciones de palabras clave, analizar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda, y compararlo con su competencia. Además, proporciona información sobre el tráfico, rendimiento de campañas publicitarias, estrategia de contenido de competidores, seguimiento de redes sociales, análisis de reputación en línea y gestión de proyectos.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google que permite explorar tendencias de búsqueda en internet. Permite ver cambios de temas y palabras clave en el tiempo. Tambien se puede comparar interés de varios términos de búsqueda y ver cómo varían en diferentes regiones del mundo. Proporciona información sobre tendencias relacionadas con eventos actuales y noticias en tiempo real. También permite ver las tendencias en diferentes categorías. Es útil para investigar tendencias de mercado, identificar patrones de búsqueda y mejorar estrategias de marketing y SEO.
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