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¿Cuáles son las diferencias entre Google Analytics Universal y Google Analytics 4?

febrero 3, 2023

Google Universal Analytics y Google Analytics 4

Google Analytics UA y GA4 son dos versiones diferentes del servicio de análisis web de Google. UA (Universal Analytics) es la versión anterior de Google Analytics, mientras que GA4 (Google Analytics 4) es la última versión. Aunque ambos servicios proporcionan información sobre las visitas a un sitio web, hay algunas diferencias clave entre ellos.

¿Qué ofrece y porqué es importante Google Analytics?

Google Analytics ofrece una variedad de características y herramientas para recopilar y analizar datos sobre el tráfico y el rendimiento de un sitio web. Algunas de las que ofrece son:

  • Medición de tráfico: Google Analytics permite medir el tráfico del sitio web, incluyendo el número de visitas, la duración de las visitas, la tasa de rebote, las páginas más visitadas y otras estadísticas importantes.
  • Seguimiento de la procedencia del tráfico: GA permite ver de dónde proviene el tráfico, incluyendo búsquedas orgánicas, tráfico directo, tráfico referido y tráfico de campañas publicitarias.
  • Seguimiento de la conversión: Esta herramienta te permite configurar objetivos de conversión y medir el rendimiento de las páginas en relación con esos objetivos.
  • Seguimiento de los usuarios: Google Analytics permite ver información sobre los usuarios, como su edad, género, ubicación geográfica, intereses y dispositivos utilizados para acceder al sitio web.
  • Informes personalizados: GA permite crear informes personalizados y utilizar una variedad de informes predefinidos para ayudar a entender los datos.
  • Integración con otras herramientas: Analytics se puede integrar con otras herramientas de Google, como Google Ads y Google Search Console, para obtener una visión más completa del rendimiento del sitio web.
  • Acceso a la información desde cualquier lugar: Google Analytics es una herramienta en línea, lo que significa que los datos están disponibles desde cualquier lugar con conexión a Internet.

Google Analytics es una herramienta que tiene una versión gratuita,valiosa y fácil de usar para los propietarios de sitios web ya que les permite medir y analizar el rendimiento del sitio. Permite Entender a los visitantes, mejorar el SEO, medir el ROI de las campañas publicitarias, y tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento del sitio web.  También cuenta con su versión paga 360.

¿En qué difieren Universal Analytics y Analytics 4?

Son varias las diferencias que hay entre Google Universal Analytics y Google Analytics 4, ya que GA4 es una versión más reciente y avanzada 

  1. Enfoque basado en eventos: En UA, se rastrean las visitas a las páginas y los usuarios son identificados mediante hits, mientras que en GA4 se rastrean mediante eventos, como clics en botones o vistas de página.
  1. Integración con otros productos de Google: GA4 tiene una mayor integración con otros productos de Google, como Google Ads y Google BigQuery, lo que permite una mejor comprensión de cómo los usuarios interactúan con un sitio a través de diferentes canales.
  1. Herramientas avanzadas: tiene herramientas y funcionalidades avanzadas para la toma de decisiones, como la creación de segmentos personalizados, informes personalizados, y análisis predictivo
  1. Privacidad y seguridad de datos: que ayuda a los sitios web a cumplir con las regulaciones de privacidad y proteger la información de los usuarios.
  1. Modelos de atribución: GA4 tiene un enfoque más holístico en la atribución del usuario, que permite una mejor comprensión de cómo los diferentes canales contribuyen al rendimiento del sitio.
  1. Informes y visualizaciones: en comparación a UA, Google analytics 4 presenta una interfaz de usuario actualizada y nuevas visualizaciones de datos, lo que permite una mejor comprensión de cómo los usuarios interactúan con el sitio.

Cuadro comparativo de Google Analytics

Transición de UA a GA4: Lo que hay que saber

La transición de Universal Analytics a Google Analytics 4  es un proceso crucial para aquellos que utilizan el servicio de análisis web de Google. Aunque ambos proporcionan información sobre las visitas a un sitio web, GA4 ofrece una variedad de características y herramientas avanzadas que no se encuentran en UA. 

Algunas de las cosas a tener en cuenta al hacer la transición incluyen:

  1. Configuración de una nueva propiedad.
  2. Cambios en la forma de rastrear la información.
  3. Mayor integración con otros productos de Google. 
  4. Herramientas avanzadas para la toma de decisiones.

¿Qué novedades presenta la nueva versión de GA?

  • Se simplificaron vistas y secciones 
  • Su enfoque principal está en:
    • ciclo de vida mediante 4 secciones:
      • Adquisición
      • Interacción
      • Monetización
      • Retención
    • Privacidad: esta nueva versión pone su foco en la privacidad del usuario y la protección de datos.
    • Más métricas: Donde antes estaba tan solo la tasa de rebote, ahora podemos medir también las interacciones y el engagement.
    • Mejor seguimiento del buyer journey: Podemos seguir el recorrido del cliente por las diferentes sesiones tanto desde aplicaciones como páginas web, lo que permite atribuir las conversiones de manera más precisa.
    • Edición de eventos: Esta nueva versión permite editar y corregir eventos sin necesidad de ajustar el código de implementación. Además, permite su medición automática al configurar streams o flujos de datos por primera vez.
    • Métricas predictivas: GA4 utiliza el machine learning para generar análisis más inteligentes como las métricas predictivas y que nos dirá la probabilidad de conversión o abandono.
    • Nuevos Informes: Es posible generar la cantidad de informes personalizados que uno desee, con combinaciones diferentes de métricas y dimensiones, con la posibilidad de guardarlos para posterior análisis.
  • Nueva Sección “Explore”:Templates a medida con herramientas self – service para la creación de visualizaciones según la necesidad analítica. También tiene la opción de descargar la data en formato CSV/excel de ser necesario

¿Qué pasa con los datos que tengo en GA?

  • Vamos a poder consultar nuestros datos en las propiedades antiguas?: Si, se podrá consultar la información en las propiedades antiguas de universal analytics ya que para GA4 se crea una propiedad nueva. Esto será válido hasta Junio del 2023 inclusive.
  • ¿Se puede migrar información de universal analytics?: No, actualmente no hay posibilidad de migrar la información que se almacena en universal analytics. 
  • ¿Qué pasa con nuestro histórico de datos? Cuanto antes se comience a medir en GA4, más tiempo de comparación se tendrá, porque no va a existir migración de datos de universal analytics a GA4. 

La planificación y consideración de los cambios son fundamentales para sacar el máximo provecho de GA4. Al prever y adaptarse a los cambios, podemos aprovechar las ventajas que ofrece esta nueva versión de Google Analytics y mejorar nuestra capacidad de tomar decisiones informadas en nuestro negocio. 

Consultanos que ofrecemos soluciones, somos expertos en Analytics y análisis de datos.

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